По словам Карла Лагерфельда, ставшего автором рекламных фотоснимков, Джоан является идеальным женским лицом для Fendi. После того как он впервые увидел её на подиуме, у него не осталось никаких сомнений в том, кто должен представлять осенне-зимнюю коллекцию бренда в 2012 году.
Стремясь подчеркнуть глубокое итальянское наследие бренда, Карл Лагерфельд выбрал в качестве места для съемок новой рекламной кампании Fendi старый виноградник в Кьянти, неподалеку от Флоренции.
Несмотря на то, что в мире искусства итальянскую пастораль предпочитают представлять ярким солнечным днем, Лагерфельд выбрал для фотосессии пасмурное и прохладное утро.
Томная красота Джоан Смоллс в сочетании с потрясающими нарядами осенне-зимней коллекции Fendi и чарующим итальянским пейзажем с душистыми травами, старыми виноградными лозами и оливковыми деревьями создают поистине волшебную атмосферу.
Стилистом рекламной кампании Fendi Осень-Зима 2012 выступила знаменитая англичанка Шарлотта Стокдэйл.