Для индийской одежды характерны яркие краски и ткани, свободно струящиеся вокруг тела. Одежда и мода Индии отражает культурное и этническое многообразие этой страны и создана так, чтобы создавать комфорт в изнуряющей жаре индийского лета. Большая часть истории моды и одежды Индии складывалась под влиянием индуистских традиций, хотя все больше молодых жителей Индии обращают внимание на мировую моду и объединяют стили разных культур.
Индийский модный рынок
По мере того как экономика Индии развивается и становится более влиятельной, то же самое происходит и с ее модой. В большой степени беспрецедентный рост индийской модной индустрии можно отнести на счет быстрого промышленного роста страны и урбанизации, которые обусловили развитие нового, среднего класса достаточно обеспеченных потребителей. Предполагается, что к 2015 году шестьдесят четыре миллиона семей в Индии будут зарабатывать более четырех тысяч долларов в год, что сделает их представителями нового потребительского класса страны.
По мере того как меняется образ жизни класса потребителей, растет необходимость в одежде на разные случаи жизни: для общественных мероприятий, для развлечений, а также для активного отдыха. Людям требуется все больше разнообразной одежды разных стилей, что еще больше делает моду способом самовыражения и признаком статуса.
Кроме того, индийские потребители имеют все больше доступа к западному телевидению, фильмам, рекламе и интернету, которые вдохновляют их на новые идеи в области моды и стиля. Конечно, это взаимное влияние, поскольку индийский стиль тоже служит источником вдохновения для западных модных направлений.
За последние десять лет Индия стала одним из наиболее привлекательных мест для американских и европейских торговцев, несмотря на ограничения на прямые иностранные инвестиции (ПИИ) в розничную торговлю товарами под единым брендом.
В последнее время индийское правительство продвигает ряд спорных экономических реформ, которые смягчают правила открытия магазинов иностранными торговцами, позволяя 100% ПИИ участвовать в торговле единым брендом и 51% ПИИ – в торговле разными брендами. Промышленные эксперты предсказывают, что это приведет к 5-7% росту ПИИ в Индии, и в ближайшие годы в торговлю будут вкладываться такие мировые бренды как Walmart, H&M, IKEA и Tesco.
Поведение потребителей, совпавшее с притоком мировых брендов на индийский рынок, показало, что в Индии растет потребность в этической (экологически безопасной) моде, и ожидается, что к 2015 году она будет составлять 5% от общего объема рынка. Эксперты утверждают, что 70% индийских потребителей предпочтут купить товары, безопасные для окружающей среды, если они обладают достойным качеством. Выбор велик, и люди покупают такие товары, узнав, где их можно найти.
Такие мировые бренды как Marks & Spencers, Duke, Nike и Van Heusen уже представили свои «зеленые» линии в Индии, но для многих из этих брендов такие товары не являются их отличительной особенностью. Этика может быть всего лишь дополнением, она не может быть уникальным торговым предложением (УТП). УТП должно быть в точности тем, чем оно себя объявляет, и подлинная ценность товара должна превосходить ценность аналогичных товаров, производимых конкурентами. Этой стратегией и пользуются торговые сети в Индии, повышая осведомленность покупателей и продвигая экологически безопасные товары местного производства.
Кустарный промысел – второй по величине источник дохода в Индии. Число работников, занятых в этой отрасли, насчитывает двести миллионов. Это дает стране огромный потенциал быть центром этической моды, поскольку Индия – одна из немногих стран, в которых техника окрашивания, плетения, ручного шитья и вышивки до сих пор является актуальной в культурном смысле.
Однако из-за представлений о том, что современный образ жизни, так или иначе, копирует западные идеи, сами ремесленники называют свою продукцию кустарной и применяют к ней такие слова как «местный» и «этнический», из-за чего создается впечатление, что их работа качественно проигрывает товарам машинного производства. Новый индийский класс потребителей должен изменить эти представления и пользоваться прекрасными изделиями ручной работы, которые производятся прямо на ступеньках дома.
Растущее число брендов и торговых сетей в Индии, которые предлагают экологически безопасные модные товары, безусловно, отражает изменение менталитета покупателей и позволяет предположить, что концепция экологической моды становится массовой.
Сари – наиболее распространенная одежда индийских женщин, как традиционная, так и современная. Это просто прямоугольный кусок ткани длиной от четырех с половиной до пяти с половиной метров, который особым способом обматывается вокруг тела женщины. Благодаря большому количеству ткани, сари подойдет женщине любого размера и традиционно носится так, чтобы подчеркнуть женственные изгибы фигуры, часто открывая среднюю часть тела. Состоятельные женщины носят сари из ткани с вплетенными нитями из чистого золота, как знак статуса и престижа.
Дхоти – это мужская версия сари. Мужчины в Индии из-за климата традиционно не покрывают верхнюю часть тела. Поэтому дхоти намного меньше, чем сари, и требует ровно столько ткани, чтобы покрыть тело мужчины от пояса и ниже. Другая традиционная одежда индийских мужчин – курта и пижама. Курта – это свободно развевающаяся рубашка (женский вариант называется курти). Пижама – это пиджакМодный пиджак: с чем носить, чтобы выглядеть стильно
длиной до колена с воротником «неру».
Ткани
Традиционные ткани, из которых шьется индийская одежда – это хлопок и шелк. Индия была первой страной, в которой начали выращивать хлопок. Сари и дхоти первоначально шили из хлопка, хотя элита индийского общества носила шелк. Золото – еще один важный материал, используемый в индийской одежде. Женщины носят браслеты, ожерелья, серьги и украшения для носа, изготовленные из золота. Мужчины носят золотые часы и кольца. Другие материалы, которые используются в одежде – вискоза, полиэстер, деним, жаккард и креп.
Болливуд
Костюмы из болливудских фильмов, которые часто являются приукрашенной версией того, что носят в Индии каждый день, оказали огромное влияние на дизайн и стиль индийской одежды. Режиссеры часто приглашают дизайнеров высокой моды для разработки болливудских костюмов, как правило, очень ярких и красочных. Хотя дизайн многих болливудских костюмов имеет традиционные корни, во многих индийских фильмах молодые актеры появляются в джинсах и рубашках, то есть в западной одежде, которая становится все более популярна в Индии.
Неделя индийской моды (Lakme Fashion Week)
Неделя индийской моды (Lakme Fashion Week), которая проходит в Мумбаи, является важным ежегодным событием для индийских дизайнеров и любителей моды. Среди дизайнеров, принимавших участие в этом мероприятии в последние годы, – Абдул Халер, который одевал Майкла Джексона, королевских особ Ближнего Востока, родственников американского президента Обамы и многих других известных людей. Работы дизайнеров, представленные на шоу, разнообразны – от таких универсальных предметов моды, как однотонные легкие мужские костюмы и платья с низким вырезом и летящими юбками, до многослойных, драпирующихся, чувственных вечерних платьевВечерние платья: как подчеркнуть свою индивидуальность
, явно созданных под влиянием сари.
