Вслед за выходом эпатажного рекламного фотоснимка с изображением обнаженной Леди Гаги, по которой ползают крошечные человечки, певица опубликовала рекламный короткометражный фильм Formulation, посвященный созданию аромата.
Черно-белая лента демонстрирует зрителю секретные мастерские парижской парфюмерной лаборатории The Haus Laboratories, в которой зловещие мастера компании в кожаных фартуках работают над сложной формулой духов Fame.
Если верить рекламному видео, то для создания аромата используются изощренные стеклянные сосуды и диковинные ингредиенты, а сам процесс работы напоминает сложный химический эксперимент с налетом тёмной магии.
Довершает тяжелую мистическую атмосферу психоделичная фоновая музыка и таинственный голос диктора, читающего текст.
Режиссером артхаусного рекламного ролика стал влиятельный фэшн-фотограф современности Стивен Кляйн.